亚马逊最近在招募一名高级软件工程师加入“专注于区块链分布式账本的广告金融技术团队”。据报道，该团队的重点是创建“区块链分类账、帐单和对账系统，以提供跨国金融数据的数据透明度”。 MadHive合伙人副总裁兼AdLedger执行董事Christiana Cacciapuoti表示，对亚马逊而言，采用区块链技术更像是一种“基础设施升级”。她解释，“媒体在谈到区块链时，经常讨论减少中介机构的问题，但当它被巨头们使用时，情况就不完全是这样了。” Cacciapuoti表示，亚马逊可能会在一开始就以“相当非革命性的方式”使用区块链。尤其是考虑到Facebook自发布Libra设想以来面临的巨大监管反弹，我怀疑亚马逊是否会采取更激进的、以加密货币为中心的方式。 一位了解亚马逊广告运作的广告高管表示，该公司将难以处理区块链“三难困境”，即在可扩展性、安全性和去中心化之间找到平衡。目前，在这些空间中“存在妥协”。但他们相信，亚马逊正在进行的招聘将解决这一问题。
