奢侈生活：时尚产业拥抱区块链

尽管区块链技术曾经主要局限于农业和金融，但现在正在进入奢侈品供应链市场。Consensys最近宣布与法国跨国奢侈品集团LMVH和技术巨头微软合作的新平台，以验证奢侈品的真实性。

豪华品牌试水区块链

虽然奢侈品店铺经常占据全球昂贵的城市中心的知名地标，但其产品的各组成部分可能来自全球最偏远的角落。全球化贸易意味着原材料可以在某一个大陆采购，在另一个大陆收集和组装，然后运往世界任何一个城市出售。全球航运网络和快速发展的技术为企业提供了充足的机会赚取利润。然而，在采购和生产奢侈品所需的材料时，全球化贸易的性质往往会导致供应链岌岌可危，道德实践可疑。随着客户越来越关注其产品的道德起源以及公司寻求创造可持续和有利可图的商业模式，区块链技术越来越被视为适合所有相关方的解决方案。

由LMVH和微软开发的名为Aura的新平台基于以太坊区块链，将使用Microsoft Azure。 Consensys致力于项目的可追溯性智能合约的设计和开发以及区块链基础设施。Aura是一个“基于Quorum的隐私权联盟网络”。

LMVH集团旗下的几家公司，如路易威登和Christian Dior，已经参与了该项目。客户将能够访问有关产品来源和组件的大量信息，同时考虑道德和环境数据，以及有关如何保养产品的详细信息，还有有关售后保修服务的一般信息。新闻稿补充说：“AURA使消费者能够获得奢侈品的产品历史和真实性证据。从原材料到销售点，一直到二手市场。”

虽然奢侈品行业与其他任何市场一样具有竞争力，但Aura背后的团队希望它能引入更多的行业合作。 Consensys Solutions董事总经理Ken Timsit概述了他希望该项目能为整个奢侈品行业带来好处：“AURA是奢侈品行业的突破性创新。 ConsenSys很自豪能够为LVMH做出贡献并致力于为整个奢侈品行业提供服务，保护每个品牌的利益，诚信和隐私，并以真正分散的方式利用以太坊区块链技术。

虽然路易威登参与区块链已经过了三年，但其他奢侈品牌也已经在试验这项技术，以帮助简化其供应链。由纽约创意总监马修威廉姆斯创建的奢侈品牌Alyx正在与德国区块链基金会Iota合作，以创建一个更道德透明的供应链。

通过与Iota和全球制造公司Avery Dennison合作，Alyx计划为客户提供全面了解其供应链的全部信息。希望了解更多购买信息的客户将能够扫描二维码，让他们可以访问产品从第一针到销售点的数据。

由于世界各地的品牌都感受到了对材料采购方式和产品生产方式更加透明的压力，Alyx显然正在寻求减轻客户对其产品的任何疑虑。据报道，Avery Dennison公司可持续发展与合规高级主管Debbie Shakespeare说：“品牌和消费者可以知道他们所展示的关于服装创作过程的信息是100％准确的，并且可以完全被信任。”

通过使用区块链技术来托管供应链信息的决定是该公司短暂但可持续发展的最新历史。创意总监Matthew Williams告诉时尚新闻媒体GQ，该公司为提高可持续性所做的其他努力包括使用再生材料和皮革染色工艺，这些工艺的碳足迹较小。Williams告知了消费者什么时候可以推出这项计划：“我们将成为本月在哥本哈根引入区块链技术的第一个品牌。我们正在做一个区块链原型，展示成品服装的原材料。我们的品牌是关于进化而不是革命，所以我们致力于让我们做得更好的事情“

为什么要区块链？

从农业到高端时尚，似乎很多公司都正在寻找区块链的解决方案。来自世界经济论坛的两位专家进行了评论，该论坛是一个致力于加强公私合作的非营利性国际组织，旨在了解世界各地供应链中区块链的实施方式。 Nadia Hewett是世界经济论坛区块链和分布式账本技术（DLT）的负责人，他解释说，可追溯性和精简为具有复杂供应链结构的公司带来了实实在在的好处：“目前，供应链行业支离破碎，各方采取孤立的方式。区块链和分布式分类帐技术可以带来标准化和透明度。由于客户对其购买产品的合法性和真实性的证据越来越多，因此对产品来源的区块链的部署非常感兴趣，通常称为谱系。一般而言，区块链具有可帮助追踪产品数字足迹的功能。数据带有时间戳（防篡改）这一事实提供了单一的数据完整性来源，并允许用户检索完整的活动历史。“

Hewett补充说，区块链技术为寻求既简化和加强供应链安全性的大型跨国公司提供了独特的优势：“基于区块链的平台可以支持纸张的文档数字化，并且可以近乎实时地建立网络参与者之间所有交易的不可变共享记录。从这个意义上讲，区块链非常适合不同政党的大型网络，并且是使全球供应链的复杂性更易于管理的解决方案。安全的数据共享，特别是智能合约是区块链技术的另一个方面，它可以通过避免或冗余数据输入，加速交易执行以及减少错误和误解来提高自动化和效率。“

虽然国际业务竞争激烈，但区块链行业是一个罕见的环境，公司意识到合作才可能更符合他们的利益。 2018年，国际食品巨头雀巢，联合利华，沃尔玛和多尔与IBM合作创建了Food Trust，这是一种基于合作伙伴和竞争对手应该合作并保持单一记录系统的区块链系统。

最近，新增的食品信托基金是厄瓜多尔的可持续虾类伙伴关系（SSP）。食品信托基金的理由是，未能合作可能会产生大量无法管理的数据，原因是参与公司供应链范围的众多方可以提高公司提供的产品的整体质量和安全性。

世界经济论坛区块链和DLT项目专家Sumedha Deshmukh表示，他们目前的区块链项目见证了来自不同行业和领域的协作努力：“我们汇集了来自所有供应链职能的组织，最先进的区块链公司以及我们项目社区中民间社会的主要成员。他们正在合作，为供应链部署区块链，以实现互操作性，包容性和完整性。”

“无论业界是否喜欢，他们都知道区块链和分布式账本技术即将到来。考虑整个系统的包容性和多利益相关方方法对所有参与者都有好处。鉴于该技术的性质，组织了解区块链是一项团队运动。通过协作可以最大限度地发挥其优势。此外，似乎有一种理解认为，协作对于思考任何潜在的意外后果并最大限度地降低与其部署相关的风险至关重要。“

从高端时尚圈到威士忌，区块链正在被广泛采用

区块链最近的供应链活动已经从高端时尚行业扩展到生活中的奢侈品：威士忌。根据白酒相关新闻网站Drinks Business的数据，3月26日，苏格兰高端威士忌Ailsa Bay成为最新的基于区块链系统的品牌。

Ailsa Bay引入区块链跟踪是为了解决英国的假冒伪劣问题，据Drinks Business声称，英国每年为此损失约2.18亿英镑（超过2.88亿美元）。该合作伙伴关系由Ailsa Bay的所有者William Grant＆Sons和区块链公司Arc-Net组成，该公司将开发该系统以跟踪产品从酒厂到商店的旅程。该信息还将用于整理来自客户的数据，使用移动服务来确定购买威士忌的位置。

另一家将区块链整合到供应链中的公司是高地苏格兰威士忌酒厂Ardnamurchan。 2017年，该公司还宣布与Arc-Net合作，为其产品引入可扫描的二维码，以提高威士忌生产的透明度。

Adelphi（Ardnamurchan Distillery的所有者和经营者）的常务董事Alex Bruce表达了他希望这项最新措施将苏格兰威士忌产业带入21世纪：“我们对未来抱有远见，使用该平台是我们通过扫描瓶子上的QR码捕获和共享生产，流程和产品数据的不可或缺的组成部分。除了越来越多的国家，在全球范围内，认识到苏格兰威士忌的地理标志性，我们还认为消费者能够理解制作它的工艺以及生产者确保其进入市场的安全性至关重要。此外，Arc-Net平台将为我们提供机会，作为一个新生平台，分享和传达我们对品牌的热爱，并确保我们的客户能够在他们移动到全球时可视化和验证我们的产品。“

Arc-Net首席执行官Kieran Kelly对与Adelphi合作以及苏格兰威士忌市场现代化的前景感到兴奋：“区块链实现了透明度和产品认证的新时代。这是与Adelphi这样具有前瞻性思维的公司合作的绝佳机会。 Alex和他的团队正在推动精神和威士忌生产的质量和可追溯性，并展示了可再生能源和可持续发展的现实和开拓性方法，Arc-Net很高兴成为他们品牌故事的一部分。

Gartner调查发现现有区块链解决方案仍需大量改进

尽管已有大量公司转向区块链，但根据公司网站5月7日的新闻稿，Gartner对用户需求进行的技术调查显示，只有19％的企业认为该技术对其业务至关重要。

Gartner是世界领先的研究和咨询公司，该公司表示，除了19％的企业认为区块链对其业务至关重要外，只有9％的人实际投资了该技术。该调查发现，尽管区块链得到了民众的支持，但该领域内90％的项目将在2023年遭遇“区块链疲劳”。该公司表示，区块链项目目前非常有限，并且“不符合最初的热情。”

Gartner高级首席研究分析师Alex Pradhan提到，区块链项目主要关注可追溯性，真实性和信任，并概述了她应该更加重视技术能力和标准的观点：“由于技术不成熟，缺乏行业标准，过于雄心勃勃的扩张以及对区块链如何实际帮助供应链的误解，大多数仍然是试点项目。这不可避免地导致市场经历区块链疲劳。”